กลยุทธในการพัฒนานวัตกรรมของ Apple 4

ถ้าจะมองย้อนกลับไป จริง ๆ แล้วก็เป็นเรื่องน่าแปลกใจที่ทุกวันนี้ Jobs ยังคงยืนอยู่หัวแถวของ Apple เนื่องจากครั้งหนึ่ง เขาเคยถูกผลักไสไล่ส่งออกจาก Apple ตั้งแต่ปี 1985 และเขาก็ยังตั้งบริษัทคอมพิวเตอร์แห่งใหม่ (NeXT Computer) ที่ยังไม่เคยสำเร็จด้านยอดขายเลย นอกจากนั้นเขายังไปซื้อหุ่นบริษัททำแอนิเมชั่น (ต่อมาคือ Pixar) ซึ่งตอนนั้นคนยังไม่รู้จักด้วยซ้ำว่าคืออะไร และเขาเองก็พยายามจะขายมันทิ้งอยู่หลายครั้ง แต่ในที่สุด Apple ก็ไปซื้อหุ่นของ NeXT กลับมา และเปิดโอกาสให้ Jobs กลับมาใช้ความคิดสร้างสรรค์ของเขาอีกครั้ง ซึ่งในเวลาใกล้เคียงกันนั่นเอง Pixar ก็ได้เปิดตัวภาพยนต์แอนิเมชั่นเรื่องแรกที่ใช้คอมพิวเตอร์สร้างภาพทั้งเรื่องนั่นก็คือ Toy Story ทำให้ Disney และ Pixar แจ้งเกิดในวงการแอนิเมชั่นได้สำเร็จ และสร้างรายได้นับพันล้านดอลล่าให้กับ Jobs แต่สถานการของ Apple นั้นมาดีขึ้นหลังจากการเปิดตัวของ iPod ซึ่งทำรายได้อย่างถล่มทลาย ในเดือนตุลาคม 2001 โดยทำรายได้ถึง เกือบ 7 พันล้านเหรียญ หรือเกือบครึ่งของกำไรบริษัททั้งหมด และกระแสของ iPod ก็ยังเติบโตต่อเนื่องมาจนถึงวันนี้ จะเห็นได้ว่าสิ่งที่ Apple เหนือกว่าคู่แข่ง ก็คือ การใช้เทคโนโลยีอย่างไรให้ง่าย และมีประสิทธิภาพที่สุด ทำให้ใคร ๆ ก็ใช้ได้ ซึ่งก็เป็นแนวทางการพัฒนานวัตกรรมที่ Apple หวังว่าสิ่งที่เขาผลิตขึ้นจะแทรกเข้าไปอยู่ในชีวิตของผู้คนได้อย่าง ง่าย ๆ ใช้ง่าย ๆ และดูดีมีสไตล์